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Sábado, 12 Marzo 2016 14:03

SI SE MUEVE TU LOIS... DÉJALO BAILAR.(1979).

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   El anuncio comenzaba así: "No importa, que más da. Si se mueve tu Lois, déjalo bailar". Todo ello a ritmo de Reggae. Era una versión de la canción "Three little birds" de Bob Marley & The Wailers del álbum "Exodus" publicado en 1977.  En esos años el reggae jamaicano era de lo más popular con artistas como Peter Tosh y Bob Marley. 

   La marca española Lois, creada en 1954 en Valencia llegó a ser de las primeras fabricantes de pantalones vaqueros con mayor número de ventas a nivel mundial en los años 70 y principios de los 80. Llegó a muchos mercados: Francia, Alemania, Gran Bretaña, Latinoamérica, Canadá.

   La empresa realizó una gran inversión en publicidad. Anuncios a nivel mundial como esta versión de una canción de Bob Marley o también recordaréis otro anuncio ambientado en Brasil y a ritmo de samba "Saca tu Lois a la calle... mira que cosa mais linda". Se trataba de transmitir una imagen de frescura y desenfado, fiel reflejo de la juventud que realmente era el público objetivo de estas campañas publicitarias. Incluso patrocinó al equipo Minardi de Fórmula 1 en 1987/88.

    Estos anuncios al ser más largos de duración que los habituales era habitual que se emitiesen en el cine antes de la proyección de las películas. Iconos como el grupo ABBA, Rod Stewart, Bjorn Borg o Johan Cruyff lucían las prendas de Lois, no solamente pantalones, también fabricaron con mucho éxito las cazadoras vaqueras, imponiendo de casualidad la moda de las mangas dobladas ya que a raiz del envío de una partida defectuosa de cazadoras vaqueras a Francia con éstas más largas de lo habitual, lo que había sido un error se convirtió en tendencia y en un total éxito. A partir de ese momento todos los fabricantes comenzaron a fabricar las mangas más largas.

   La eliminación de los aranceles a nivel mundial hizo que la competencia de los países asiáticos fuera muy fuerte, unido a la decisión de no trasladar la producción a estos países para reducir costes, política que siguieron las otras grandes marcas, el cada vez el más complicado acceso a fuentes de financiación y la dificultad de la empresa de adaptarse a estos y otros cambios lograron que poco a poco la firma Lois fuese languideciendo dejando de fabricar definitivamente en 2.008.

   Con Lois se fue desgraciadamente una marca que acompañó a varias generaciones de jóvenes y que no olvidaremos nunca aunque pasen los años.

    

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